技ありデザイン事例集

今回の特別付録の企画について、そしてメモピットを採用いただけるまでの経緯 について教えていただけますでしょうか？

実は、ELLEで雑誌の付録としてグッズをつけたのは今回が初めてなんです。
元々この4月号でコーチさんと組んで何かグッズを作ろうという話が進んでいたので実現しました。そこでどんなグッズにしようかと考えまして、例えば、クリアファイルやステッカーですと、雑誌の付録としては貼り込み易いのですが、それらは他誌でもやっていましたし、もちろんコーチさんも使ったことがある。

当社としては、他がやっていない何か新鮮なアイディアを求めていました。もちろん、広告代理店さんにも探していただきましたし、自分でもいろいろと探しておりました。その過程で見つけたのが、「グッドデザイン賞」のサイトでした。

『エル・ジャポン』の付録なのでデザインにもこだわりたいと思っていましたし、最近グッドデザイン賞をとった文具にはどんなものがあるのだろうか？と興味もありました。そして、そこで「どこでもマグネット」を見つけたんです。

見たこともないおもしろそうなマグネットでしたし、オリジナルデザインもできるということがわかり、そこで初めてお問合せさせていただきました。

では最初は「グッドデザイン賞」のサイトで知っていただいたのですね？
しかし、結局は「どこでもマグネット」ではなく「メモピット」が採用となったわけですが‥？

そうですね（笑）
お問合せして、サンプルを送っていただいて。
そこで、商品の厚みがわかって、雑誌に貼り付ける付録としては、流通上ちょっと問題がありそうだ、ということになったのですが・・。

コーチさんには「どこでもマグネット」のサンプルと一緒に、「メモピット」のサンプルも送っていただいていたので、その時に探した他のグッズ７－８案と一緒にメモピットのサンプルも持っていったのです。

すると、先方から「これはまだ見たこともないし面白そうじゃない？」という反応が返って来まして、最終的に「メモピット」の採用が決まりました。

メモピットはほんのつい先月から一般文具として市販を始めたばかりです。
これまでは販促物としてのみ製造販売しておりましたので、一般ユーザーの方は販促物でもらう以外はあまり目にすることがなかったはずです。
エル・ジャポンさんで付録として採用いただく際に、そのあたりは気にされましたでしょうか？

「メモピット」の使い方などは、サンプル請求の際にいろいろとご説明いただいたのですぐにわかりましたが、それまで私自身「メモピット」を知らなかったので、付録として採用する際はその使い方などをどのように分かりやすく読者に伝えようか？ということを考えました。

今回は、メモピットを貼り付けたページの中で使用方法を説明したのですが、編集部の方で写真や説明などを上手に表現してくれたので分かり易かったと思います。
また、デザイン次第で、インテリアの一部として貼りつつもその機能を活かせるグッズとして、今後の可能性を感じました。

また、一般文具として新発売という時期とタイミングが合ったということも良かったですね。『エル・ジャポン』の付録としての話題性と文具売場での「メモピット」としての販売や告知が相乗効果となるのではないかと考えました。

今回の読者様たちの反応はいかがでしたでしょうか？

毎月読者アンケートをとっているのですが、今回の回答を見ると、雑誌購入理由として「コーチ特製メモピットがついていたから」と答えた方が全体の10％ほどいましたし、ネット上でも個人のブログでこの付録を話題にしてくださった方がいらっしゃったので、効果があって良かったと思っています。

最後に最近は付録付きの雑誌をよく見かけるのですが、そのあたりの事情などをお教えいただけますでしょうか？

雑誌における付録のトレンドというのは少し落ち着いてきている状態と言えるかもしれません。一時期は加熱気味で、付録を付け続けることで販売を増やそう、他誌との差別化を図ろうという風潮がありました。そして、実際に付録をつければ売れる、という状況もありました。

ただ、最近は読者も冷静になってきていると思いますので、付ければ売れるということではなくなってきていると思います。読者も本当に欲しいものでなければ購入しない、という方が増えているのではないでしょうか。

ELLEは今後も読者の皆様に喜んで頂ける雑誌であり続けたいと思っています。
今回のようにコーチさんとのコラボレーション企画としてこのような特製グッズを付けられたのはとても良かったと思っています。